ריינג' רובר, היצרנית הבריטית של רכבי השטח היוקרתיים, החליטה לשנות אסטרטגיה ולקדוח לעבר קונים עשירים יותר, ולא רק לנסות להגדיל את נפח המכירות. כך נראה כי החברה בחרה ללכת בדרכו של רולס-רויס, יצרנית הרכבים היוקרתיים הבריטית, שמדגישה רווחיות על פני כמות. גישה זו תאפשר לריינג' רובר לשמור על שולי רווח גבוהים יותר ולמקד את מאמציה בשוק הרכב היוקרתי. בכך, החברה שמה את הדגש על ערך מוסף ועל תדמית יוקרתית, ולא רק על מספרי המכירות.
